ในการแข่งขันทางการตลาดยุคปัจจุบัน การดึงดูดความสนใจของลูกค้า ณ จุดขายไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มีเครื่องมือสำคัญอย่างหนึ่งที่แบรนด์ชั้นนำใช้กันอย่างแพร่หลาย นั่นคือ POSM หรือ Point of Sale Materials ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์การสื่อสารและส่งเสริมการขายที่ไม่ควรมองข้าม POSM คืออะไร? POSM (Point of Sale Materials) คือ สื่อส่งเสริมการขายที่ใช้ในบริเวณจุดขายหรือหน้าร้าน เพื่อกระตุ้นความสนใจและการตัดสินใจซื้อของลูกค้า โดยอาจอยู่ในรูปแบบป้ายโฆษณา, แผ่นพับ, ชั้นวางสินค้า, บูธชั่วคราว หรือแม้แต่ของตกแต่งร้านที่ออกแบบมาสำหรับแบรนด์เฉพาะ วัสดุและการออกแบบของ posm